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抖音再造“大众点评”?

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  30秒快读
  1、我在抖音上团了一家餐厅。
  2、商家零入驻费,探店达人流量扶持无上限,抖音杀入本地生活领域,这让大众点评抖三抖。
  3、但是,耕耘了20年的大众点评,会被抖音轻易撼动根基吗?一场本地生活大战,开始抢造
网红餐厅

  不久前,上海女孩林凌(化名)发现,一些餐厅的美食视频悄然出现在她的抖音首页。食材在热气腾腾的火锅内翻滚,夹起一块肥牛蘸上酱料,似乎隔着屏幕都能闻到香味;浓郁的金黄色蟹粉,缓缓浇淋在香喷喷的米饭上,搅拌成
金玉满堂
……这些美食让她垂涎欲滴,欲罢不能。
  点开视频,下方会出现这些让人
种草
的餐厅名称,有些还带有

字样。想吃探店达人同款团购套餐,动动手指就能下单。
  在抖音搜索一下,看看达人们的打卡视频,现在成了她最新选择餐厅的方式,
视频比图文更让人有食欲。
  餐厅打卡背后,正是抖音借助视频优势发力本地生活而下的一盘
大棋
,动作频频:
  去年12月,字节跳动商业化部成立了
本地直营业务中心
,招募了约1万员工;
  今年2月,北京、上海等城市有大量商家上线了抖音团购套餐;
  3月,抖音正式上线
优惠团购
入口;
  4月,抖音点餐二维码出现在北上广部分商家的餐桌上;
  5月中下旬,抖音推出
零元吃大餐
,对标的正是大众点评的传统优势项目
霸王餐
(现名
免费试
)。
  抖音在本地生活市场耕耘,能成为视频版的
大众点评
吗?
  01、抖音的杀手锏:大流量、零入驻费、零提点
  
最近我们正在和抖音谈合作。抖音给了我们零元平台入驻费、零元团单提点的优惠,而我们在大众点评的年费是9800元、团单提点5%。
上海北外滩白玉兰广场的一家餐厅老板陈晴(化名)告诉记者。
  陈晴向记者展示了这份《抖音营销方案》,它是由抖音本地生活服务商
食物主义
代理的。方案包含
抖音团单上线

合作达人展示
两个板块,合作后餐厅将在抖音首页的
优惠团购
和下方的
同城优惠
中露出。
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  另一位达人
丁子沪
,谐音
钉子户
自称
佛系博主

我比较喜欢旅游,最初拍抖音其实是为了记录生活。
没想到,一条《1288元一位米其林川菜体验》让她一举成名,从此走上了美食探店达人之路。
  丁子沪的视频,有着上海女生的小资与优雅,一条《上海花园洋房吃顿西餐388元四个人》为她收获了870万的播放量,也让原本高冷的餐馆Jing Alley靖里小馆成了抖音上海市美食人气榜第2名。
  当丁子沪得知自己荣获抖音
4月团购达人上榜名单
冠军,这位
佛系主播
兴奋地向《IT时报》记者发来消息。
我对引流的心得是,在视频下面加一些标签,如‘#抖音心动餐厅’‘#快乐五一去哪嗨’等。
  如今,常戴夫和丁子沪也会将自己的抖音视频同步到大众点评。
原来我大众点评的会员等级才V2,现在靠着同步视频升到了V5。
丁子沪说。
  03、传统强者的护城河:规模、宽度和改变
  抖音本地生活的崛起,不可避免地会冲击大众点评的江山。但是,深耕本地生活近20年的大众点评,根基不会被轻易撼动,而且它也在做出改变。
  抖音和大众点评的定位不尽相同,
大众点评更侧重找店,抖音更侧重内容分享。大众点评更垂直,抖音更分散。
常戴夫这样认为。
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