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关停、清仓、撤柜频现,化妆品品牌今年怎么了?

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  自进入2021年以来,国内外化妆品品牌关停、清仓或撤柜等消息频频传出,令人不胜唏嘘。
  据品观APP不完全统计,截至目前,已有10个进口品牌出现类似情况。
  例如,联合利华旗下护肤品牌科倍丽年初退出中国市场;雅诗兰黛旗下高端护肤品牌RODIN olio lusso已宣布于4月19日起停止线上运营,BECCA也将于9月正式关停;韩妆品牌伊蒂之屋已关停在中国的全部线下门店。
  此外,KACH、Apinkbaby、Dramo、仙蒂妮卡等多个国产品牌,也面临清仓倒闭。
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  由于这些小众品牌没有资本的加持,在营销投放上自然无法与更有实力的品牌抗衡,加上销售渠道单一,难以触达更多消费者,发展后继无力就不足为奇了。
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  战略性放弃也是关停/退市原因之一

  当然,还有一些品牌之所以出现关停/清仓/撤柜等现象,与其战略方向的改变也不无关系。
  其中,部分品牌是转移阵地,退出某一渠道或市场。目的是通过优化品牌组合和渠道布局,来拉动销售业绩的增长。
  例如高端洗护品牌馥绿德雅,2014年进入中国市场后,选择了以百货渠道开拓市场。此后,百货专柜和电商成为其仅有的销售渠道。今年年初,品牌被传出在全国范围内大量削减百货专柜数量,实际上源于品牌方战略重心开始向线上转移。
  今年以来,馥绿德雅重点发力线上,从其频频亮相李佳琦直播间也能看出端倪。目前,馥绿德雅天猫旗舰店显示已有77.7万粉丝,小白珠防脱固发洗发水月销量3000+,清润舒缓洗发水月销量高达1万+,线上表现起色不少。
  与馥绿德雅相反,RODIN olio lusso则是关停线上业务,目前,该品牌在线下渠道依然存在。
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