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黄亚东笔记

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玩转“妈经济”,24小时鲜奶用#领鲜#彰显鲜妈态度

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  中国有4亿20-60岁女性消费者,她们每年的消费潜力高达10万亿量级,相当于德国、法国、美国的零售市场总和。这一数字随着女性地位的提升还在不断扩大。随着
她经济

她力量
的崛起,当下面向女性消费者的营销内容也开始从
女性贡献
转向
女性态度
。尤其是在今年刚刚过去的母亲节,传统的
感恩付出营销
模式开始越来越多得被
悦己妈妈
观念所替代——宝洁推出妈妈学院短片,告诉妈妈们不用太完美;京东拍摄了一组当妈妈不是妈妈时的片段,讲述妈妈也是被珍爱的宝贝;麦当劳也推出默片,呼吁休息就是给妈妈们最好的礼物。而在一系列的短视频和品牌主张之下,新希望乳业针对
鲜妈
一族所推出的素人KOC成团出道营销活动,则凭借极佳的互动性和圈层传播性,成为妈妈营销中别出一格的典型案例。
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